ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং মধ্যে পার্থক্য

ব্র্যান্ড সচেতনতা বনাম ব্র্যান্ড পজিশনিং

ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং ব্র্যান্ড মার্কেটে দুটি ভিন্ন ভিন্ন ধারণা। ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি গ্রাহক এর একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সনাক্ত এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য আছে একটি ক্ষমতা, এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং মূল গ্রাহকদের তাদের লক্ষ্য লক্ষ্য विपणিক দ্বারা ব্যবহৃত প্রক্রিয়া।

ব্র্যান্ড সচেতনতা

ব্র্যান্ড সচেতনতা গ্রাহকের স্বীকৃতি এবং বিভিন্ন শর্তের অধীনে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রত্যাহার। এটি একটি জিন্স, লোগো ইত্যাদি যুক্ত করে একটি ব্র্যান্ডের লিঙ্ক এবং ব্র্যান্ডের স্মরণ ও সনাক্তকরণ অন্তর্ভুক্ত করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা ব্র্যান্ডের পরিষেবা বিভাগটি বুঝতে এবং সেই বিশেষ ব্র্যান্ডের অধীনে কোনও পণ্য ও পণ্যগুলি বিক্রি করে তা স্বীকার করতে সাহায্য করে। এটি বিক্রয় প্রক্রিয়ার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসাবে গ্রাহকরা একটি ব্র্যান্ড কেনার বিষয়ে বিবেচনা করতে পারে না যার বিষয়ে তাদের কোন তথ্য নেই বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতন নয়। বেশিরভাগ কোম্পানি শীর্ষ-অফ-মিন্ড ব্র্যান্ড সচেতনতা লক্ষ্য করার চেষ্টা করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা বিভিন্ন মাত্রা হল:

শীর্ষ-মন- যখন একটি গ্রাহক অবিলম্বে একটি নির্দিষ্ট পণ্য পণ্য ব্র্যান্ড নামকরণ করতে পারেন এবং অবিচ্ছিন্ন ভোক্তাদের মনে পপ আপ ব্রড নাম এটি শীর্ষ বলা হয় -ফ-মাইন্ড সচেতনতা

সাহায্যপ্রাপ্ত সচেতনতা- যখন কোনও গ্রাহক একটি ব্র্যান্ডের স্মরণ বা স্মরণ করে তখনই কেবলমাত্র যখন ব্র্যান্ড নামটি জোরে জোরে পড়ে বা তাদের সামনে সাহায্যের মাধ্যমে স্মরণ করা হয় তখন এটি সাহায্যপ্রাপ্ত সচেতনতা বলা হয়।

কৌশলগত সচেতনতা- যখন কোনও গ্রাহক শীর্ষ-মন-মন্দের একটি ব্র্যান্ডকে স্বীকৃতি দেয় এবং অন্য কোনও ব্র্যান্ডের চেয়ে ভাল ব্র্যান্ড হিসেবেও প্রত্যাহার করা হয়, তখন এটির কৌশলগত সচেতনতা বলা হয়। এই পণ্যগুলির ইউএসপি বা অনন্য বিক্রয় পয়েন্ট এটি অন্যান্য ব্রান্ডের থেকে আলাদা।

--২ ->

ব্র্যান্ড পজিশনিং

ব্র্যান্ড পজিশনিং একটি বিপণনে ব্যবহার করা হয় যা গ্রাহকদের মনে একটি ব্র্যান্ডের নাম বা পরিচয় বা ছবি তৈরি করে। ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের জন্য কোম্পানিগুলি একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য বাজারে কুলুঙ্গি চিহ্নিত করে তারপর তারা বিপণনের ঐতিহ্যগত কৌশলগুলি যেমন বিতরণ, প্রচার, মূল্য, প্রতিযোগিতা এবং প্যাকেজিং ব্যবহার করে গ্রাহকের মনকে প্রভাবিত করে।

পজিশনিং একটি ধারণা, এবং এটি জ্যাক ট্রাউটের দ্বারা প্রথমবারের জন্য চালু করা হয় এবং পরে তাদের বইগুলি দ্বারা আল রিস এবং জ্যাক ট্রাউট দ্বারা জনপ্রিয় করা হয়; "ইন্ডাস্ট্রিয়াল মার্কেটিং" এবং "পজিশনিং: আপনার মন জন্য যুদ্ধ" যথাক্রমে।

ব্র্যান্ড পজিশনিং এই ধারণার উপর ভিত্তি করে থাকে যে প্রতিদিন ভোক্তাদের অবাঞ্ছিত ও অপ্রতিরোধ্য বিজ্ঞাপনগুলি দেখা যায়, এবং তাদের কোনও তথ্য মুছে ফেলতে বা পরিত্যাগ করার প্রবণতা রয়েছে যা তাদের মনের মধ্যে ফাঁকা স্থান বা ফিট না পাওয়া যায়। এইভাবে, গ্রাহকের ফাঁকা স্লটে ব্র্যান্ড নাম স্থির করার জন্য, সবচেয়ে উপযুক্ত সময় এবং উপযুক্ত অবস্থার অধীনে ব্র্যান্ডের নামকে অবশ্যই যোগাযোগ করতে হবে।পজিশনিং এর মধ্যে রয়েছে:

ডি-পজিশনিং- তাদের (কোম্পানির) পণ্যগুলির পরিচয় দিয়ে প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলির পরিচয় পরিবর্তন করা।

পুনঃ পজিশনিং- অন্য প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলির পরিচয় সম্পর্কিত একটি নির্দিষ্ট পণ্যটির পরিচয় পরিবর্তন করা।

সারাংশ:

ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি ধারণা যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য এবং তাদের পণ্য পরিষেবা প্রত্যাহার বা স্বীকৃতি করার ক্ষমতা সম্পর্কে ভোক্তা অংশ সচেতনতা জড়িত। ব্র্যান্ড পজিশনিং একটি ধারণা যা একটি ব্র্যান্ড দ্বারা ব্যবহার গ্রাহকদের মন একটি অবস্থান করার জন্য ব্যবহার করে যাতে তারা পণ্য প্রত্যাহার এবং স্বীকার করতে হয়।