কর্পোরেট পরিচিতি এবং ব্র্যান্ডিং মধ্যে পার্থক্য | কর্পোরেট আইডেন্টিফিকেশন বনাম ব্র্যান্ডিং
কী পার্থক্য - কর্পোরেট আইডেন্টিটি বনাম ব্র্যান্ডিং
কর্পোরেট আইডেন্টিটি এবং ব্রান্ডিং মার্কেটিং এ দুটি ধারণার এবং তাদের মধ্যে পার্থক্যকে চিহ্নিত করা খুবই জটিল কারণ উভয় ধারণা ইন্টারঅ্যাককটেড। যাইহোক, আমরা উপলব্ধি ভিত্তিতে ভিত্তিতে নির্দিষ্ট পরামিতি থেকে তাদের পার্থক্য করতে পারেন। অভ্যন্তরীণ অনুভূতি এবং বহিরাগত উপলব্ধি (গ্রাহক দৃষ্টি) এই দুটি বিপণন ধারণাগুলির মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কে সুস্পষ্টতা প্রদান করে। মূল পার্থক্য কর্পোরেট পরিচয় এবং ব্র্যান্ডিং মধ্যে যে কর্পোরেট পরিচয় একটি অভ্যন্তরীণ দৃষ্টিভঙ্গি আছে যখন ব্র্যান্ডিং একটি বহিরাগত দৃষ্টিকোণ আছে। আজকাল অনেক প্রতিষ্ঠান তাদের ব্র্যান্ডিংকে এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য কর্পোরেট পরিচয়ের উপর ব্যয় করে। এর মধ্যে অ-সরকারী প্রতিষ্ঠানও রয়েছে। প্রতিটি দৃঢ় নিজস্ব বৈশিষ্ট্য থাকতে পারে এবং তাদের চেহারা হিসাবে তাদের শক্তি হাইলাইট ফোকাস উচিত। এটি একটি ভাল গ্রাহক উপলব্ধি সাহায্য করবে। উদাহরণস্বরূপ, 19২8 সালে প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে ভলভো তাদের বিশেষ যানবাহনগুলির বিশেষত্ব ছিল। তারা আরও শক্তিশালী টেকসই গাড়ি তৈরিতে এই শক্তিটি অনুবাদ করেছিলেন যা তাদের গ্রাহক দৃষ্টিকোণে নিরাপদ গাড়ির নামে একটি নাম অর্জন করেছিল। এই সংক্ষেপে, আমরা প্রতিটি ধারণার মধ্যে গভীর গভীরভাবে আঁকা হবে।
কর্পোরেট পরিচিতি কি?
কর্পোরেট পরিচয় ব্যবসার চেহারা এবং অনুভূতির সাথে যুক্ত। এটি একটি অভ্যন্তরীণ ফ্যাক্টর যা বহিঃস্থ বিশ্বকে ব্যবসা প্রদর্শন করে। কর্পোরেট পরিচয় বিভিন্ন জনসাধারণের মতামত, যেমন গ্রাহক, বিনিয়োগকারী এবং কর্মচারীগণের মধ্যে একটি ব্যবসায়িক সত্তা সামগ্রিক চিত্র হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে সাধারণত, ফার্মগুলি ট্রেডমার্কগুলি ব্যবহার করে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলির ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে কর্পোরেট পরিচয়ের সাথে যুক্ত হয়। কর্পোরেট পরিচয় প্রায়ই একটি লোগো বা একটি ছবি দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, ভক্সওয়াগেন অক্ষর V এবং W. পেপসি একটি বৃত্ত ব্যবহার করে তিনটি রং লাল, সাদা এবং নীল রঙের একটি বৃত্ত ব্যবহার করে। এই লোগোগুলি স্টেকহোল্ডারদের সঙ্গে সঙ্গে কোম্পানিকে সনাক্ত করতে সহায়তা করে।
--২ ->কর্পোরেট পরিচয়টি অবশ্যই অনন্য, সহজেই পার্থক্যযোগ্য অন্য ব্যবসার পরিচয় থেকে, পণ্যের উপর ফোকাস করা এবং দর্শনের প্রতিফলন হওয়া উচিত ফার্মের কর্পোরেট পরিচয় একটি দর্শন, যেখানে গ্রাহক বিশ্বাস করে যে তাদের নিজস্ব মালিকানা আছে কারণ তারা কর্পোরেট পরিচয়ের সঙ্গে বৈশিষ্ট্যগুলিকে একত্রিত করে বিভিন্ন ধারণা তৈরি করে। কর্পোরেট পরিচয় সংগঠনগুলি তাদের ভূমিকা প্রতিফলিত করে এবং আরও সহজেই ফোকাস করতে সহায়তা করে।উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি বাঁকা লাল রঙ "মি" দেখতে পান, আপনি অবিলম্বে ম্যাকডোনাল্ডস দ্বারা পরিচালিত একটি বার্গার আউটলেটের সাথে এটি সংযুক্ত করুন। কর্পোরেট পরিচয় তাদের সাথে যুক্ত সুনির্দিষ্ট নির্দেশিকা রয়েছে। এই নির্দেশিকা কিভাবে পরিচয় প্রয়োগ করা হয় শাসন। কয়েকটি উদাহরণ হল রঙ প্যালেট, টাইপফেস এবং পেজ লেআউট।
ভক্সওয়াগেনের লোগো
ব্র্যান্ডিং কি?
যদিও কর্পোরেট পরিচয়টি ব্যবসার চেহারা এবং অনুভূতির বিষয়, ব্র্যান্ডিং হল গ্রাহকদের মনস্তাত্ত্বিকতায় আবেগ, নির্ভরতা এবং নির্ভরযোগ্যতার সাথে সম্পর্কযুক্ত । ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে সব হয় মানুষ কি অনুভব করে এবং কোম্পানীর সম্পর্কে চিন্তা করে অথবা তারা কীভাবে প্রতিষ্ঠানটি বুঝতে পারে। ব্র্যান্ডিং বিভিন্ন আবেগ যেমন আস্থা, বিশ্বাস, সুখ, ক্রোধ ইত্যাদি উচ্চারণ করতে পারে। এটি প্রতিষ্ঠানের সাথে সংশ্লিষ্ট অভিজ্ঞতার কারণে। কর্পোরেট পরিচয় প্রচলিত প্রতিক্রিয়া সিদ্ধান্ত নেওয়ার একটি ভূমিকা পালন করে, কারণ কর্পোরেট পরিচয় সংস্থাটি গ্রাহকের অভিজ্ঞতার সাথে সম্পর্কিত।
ব্র্যান্ডিংকে স্টেকহোল্ডারদের বাহ্যিক উপলব্ধি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে প্রদত্ত সংস্থার সাথে তাদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কিত দৃঢ়ভাবে। ব্র্যান্ড বিভিন্ন কারণের একটি যৌথ উপলব্ধি। ব্র্যান্ডের বসবাসের অভিজ্ঞতা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। উপরন্তু, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি গ্রাহকদের গ্রাহকদের বিশ্বাস করে এমন একটি বার্তাটি উপস্থাপন করতে পারে যা ব্র্যান্ডকে প্রতিফলিত করে। প্রতিশ্রুতি প্রথম মিথস্ক্রিয়া বিতরণ করা যেতে পারে, ব্র্যান্ড একটি ইতিবাচক প্রভাব থাকবে। ব্র্যান্ডিং চূড়ান্তভাবে একটি গ্রাহক অভিজ্ঞতার কারণে একটি দৃঢ় অনুগত হয় কিনা তা নির্ধারণ করে - উপলব্ধি ফ্যাক্টর উদাহরণস্বরূপ, বিএমডব্লিউ আপনার প্রথম গাড়ি হতে পারে, কিন্তু এটি ব্র্যান্ড (অভিজ্ঞতা) যা আপনার জীবনের দীর্ঘ পছন্দ হবে কিনা তা স্থির করবে।
কর্পোরেট পরিচয় এবং ব্রান্ডিং মধ্যে পার্থক্য কি?
আমাদের কর্পোরেট পরিচয় এবং ব্র্যান্ডিংয়ের ধারণাগুলির একটি সাধারণ বোঝার আছে, তাদের মধ্যে পার্থক্যগুলির দিকে আমাদের ফোকাস স্থানান্তর করা যাক।
সংজ্ঞা কর্পোরেট আইডেন্টিটি অ্যান্ড ব্র্যান্ডিং
কর্পোরেট আইডেন্টিটি: কর্পোরেট পরিচয় হিসাবে "যেমন বিচিত্র প্রকাশ্য হৃদয় ও মন জয় মধ্যে একটি ব্যবসায়িক সত্তা সামগ্রিক চিত্র সংজ্ঞায়িত করা যায় গ্রাহকদের, বিনিয়োগকারীদের, এবং কর্মচারী "।
ব্র্যান্ডিং: ব্রান্ডিংকে "প্রদত্ত সংস্থার সাথে তাদের অভিজ্ঞতার সাথে দৃঢ়তার অংশীদারদের বহিরাগত উপলব্ধি" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে।
বৈশিষ্ট্য কর্পোরেট আইডেন্টিটি অ্যান্ড ব্র্যান্ডিং
Perceptional স্থিতিবিন্যাস
কর্পোরেট আইডেন্টিটি: কর্পোরেট পরিচয় বাহ্যিক একটি অভ্যন্তরীণ দৃষ্টিকোণ দিয়ে দিকে দৃষ্টি দেয়া। কর্পোরেট পরিচয় অর্থ তাদের স্টেকহোল্ডারদের দৃঢ়ভাবে কোম্পানীর সনাক্ত করতে দৃঢ়ভাবে গঠিত একটি পার্থক্য; উদাহরণস্বরূপ, একটি লোগো এই সংগঠনটি অন্যের অনুমান করতে চায় কি করে তা বোঝায়, যা অভ্যন্তরীণ দৃষ্টিকোণ দ্বারা বোঝানো হয়।
ব্র্যান্ডিং: ব্র্যান্ডিং হল বহিরাগত দৃষ্টিকোণ থেকে অনুসন্ধান করা গ্রাহকরা তাৎক্ষণিক প্রতিষ্ঠান নয়; তারা বহিরাগত স্টেকহোল্ডার। তাদের দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিষ্ঠানের কর্মক্ষমতা বা তারা গ্রাহকদের প্রদান অভিজ্ঞতা প্রতি লক্ষ্য করা হয়।
নিষ্পত্তিমূলক ফ্যাক্টর
কর্পোরেট পরিচয়: কর্পোরেট পরিচয় ট্রেডমার্ক এবং লোগো এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানের বাজার পৃথকীকরণের প্রতিফলন। ব্যবসার চেহারা এবং অনুভূতির সাথে কর্পোরেট পরিচয় সম্পর্কিত।
ব্র্যান্ডিং: ব্র্যান্ডিং গ্রাহক অভিজ্ঞতা একটি প্রতিফলন। ব্র্যান্ডিংটি যেমন বিশ্বাস, নির্ভরযোগ্যতা, রাগ, সুখ ইত্যাদি অনুভূতির সাথে সম্পর্কিত।
নির্দেশিকাগুলি
কর্পোরেট পরিচিতি: কর্পোরেট পরিচয় ট্রেডমার্ক এবং লোগোগুলির অনুলিপি এবং ব্যবহার করে নির্দেশিকাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।
ব্র্যান্ডিং: ব্র্যান্ডিং নির্দেশিকাগুলির সাথে জড়িত নয় এবং প্রতিষ্ঠানের প্রতি গ্রাহক দৃষ্টিভঙ্গি বিশ্লেষণ করে।
যদিও, কর্পোরেট পরিচয় এবং ব্র্যান্ডিং উভয়ই একইরকম মনে করে তবে তারা বিভিন্ন বিপণনের ধারণাগুলি চিহ্নিত করে। আমরা যেমন উপরে তাদের মধ্যে যেমন বিশিষ্ট কারণ দেখা যায়
চিত্র সৌজন্যে: কেইন উরবার দ্বারা "ভক্সওয়াগেন লোগো" - নিজের কাজ। (পাবলিক ডোমেইন) উইকিমিডিয়া কমন্স দ্বারা "কর্পোরেট ব্র্যান্ড মূল্যের শ্রেণিবদ্ধ" Ged ক্যারল দ্বারা (সিসি বাই ২.0) ফ্লিকার দ্বারা
