নিখর বিপণন এবং গণ বিপণনের মধ্যে পার্থক্য | গণ বিপণনের বিনিময়ে বিনিময়ের বিপণন
নিছক মার্কেটিং বনাম গণ বিপণন
কুলুঙ্গি বিপণন এবং ভর বিপণন মধ্যে প্রধান পার্থক্য তারা লক্ষ্য বাজারের আকার। নিছক বিপণন এবং গণ বিপণন বর্তমানে বাজারীদের দ্বারা প্রয়োগ করা সেরা মার্কেটিং কৌশল। সাহিত্যে, একটি কুলুঙ্গি একটি আরামদায়ক অবস্থান বোঝায়। অতএব, শব্দটি বোঝাবার হিসাবে, কুলুঙ্গি বিপণন একটি বিপণন কৌশল যা বাজারে অপেক্ষাকৃত ছোট বাজারের উপর মনোযোগ নিবদ্ধ করে। গণ বিপণন একটি বিপণন কৌশল যে সমগ্র বাজারে ফোকাস করা হয় বোঝায়। অতএব, গণ বিপণন বাজারের অংশগুলিকে উপেক্ষা করে, এবং এটি সমগ্র বাজারে উপস্থিত হতে চায়। অন্যদিকে, কুলুঙ্গি বাজার, একটি সুস্পষ্টভাবে লক্ষ্যবস্তু বাজার, যেখানে একই রকম চাহিদাগুলির সাথে একজাত ক্রেতারা বিদ্যমান। তুলনামূলকভাবে, গণ বাজারে, স্বতন্ত্র চাহিদাগুলি সহ ভিন্নতর ক্রেতারা দেখা যায়। উপরন্তু, উভয় বিপণন কৌশল প্রযোজ্য পণ্য বা পরিষেবা এবং প্রস্তাবিত মূল্য প্রস্তাব উপর নির্ভর করে। যদি ইচ্ছাশক্তিটি বড় আকারের সমাজে পরিবেষ্টিত করতে হয়, তাহলে গণ বিপণন কৌশল কার্যকর হবে এবং তদ্বিপরীত হবে।
নিছক মার্কেটিং কি?
নিখর বিপণন কৌশলটি একটি বাজারে অপেক্ষাকৃত অল্প সংখ্যক ক্রেতাদের ক্যাপচার করার প্রস্তাবিত বিপণন উদ্যোগ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় নিছক বিপণন কৌশল সবসময় একটি পরিষ্কারভাবে নির্ধারিত লক্ষ্য বাজার ক্যাপচার করতে ইচ্ছুক। উদাহরণস্বরূপ, একটি টুথপেষ্ট হিসাবে Sensodyne চিহ্নিত করা যেতে পারে একটি পণ্য কুলুঙ্গি বিপণন কৌশল ব্যবহার করে। এই পণ্যটিকে সমাজে বড় আকারে পরিবেষ্টিত করা হয় না, বরং এটি বলে, 'সংবেদনশীল দাঁতগুলির জন্য সেন্সোদিন'। তাই এই উদ্ধৃতিটি উল্লেখ করা হয়েছে যে পণ্যটি সমস্ত দাঁতপাটে ভোক্তাদেরকে ক্যাপচার করতে চায় না, বরং ভোক্তাদের যাদের সংবেদনশীল দাঁত থাকে। এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে বিপণন niches তৈরি করা হয় এবং তারা অস্তিত্ব নেই। উপরে উদাহরণ উদাহরণস্বরূপ পণ্য পণ্য উল্লেখ করে একটি বিপণন সেগমেন্ট তৈরি করার চেষ্টা করে যারা সংবেদনশীল দাঁতের আছে যারা শুধুমাত্র জন্য উপযুক্ত।
উপকারিতা, উপকারিতা, নিখুঁত বিপণনের ক্ষতিবোধ
সমগ্র বাজারের একটি ক্ষুদ্রতর উপসেট সনাক্ত করার মাধ্যমে, এটি বিপণনকারীকে সহজে পণ্য সরবরাহ করতে দেয় কারণ একটি নির্দিষ্ট বাজারে একচেটিয়াভাবে ক্রেতাদের প্রয়োজন হয় । একটি কোম্পানী একটি কুলুঙ্গি বিপণন কৌশল অনুসরণ করে যেমন কম প্রতিযোগিতার , একটি বর্ধিত ব্র্যান্ড আনুগত্য , অপেক্ষাকৃত ব্যবস্থাপনা সহজতর ইত্যাদি।এছাড়াও, এটি ক্রমবর্ধমান সম্ভাবনাগুলির অসুবিধা রয়েছে। এটা স্বীকার করা হয় যে কুলুঙ্গি বিপণন কৌশল হল ছোট কোম্পানীর জন্য উপযুক্ত নয় এবং কোম্পানীর জন্য যেগুলি বৃদ্ধি করতে চায় একই সময়ে, অপেক্ষাকৃত ছোট বাজারের শেয়ারগুলি তুলনামূলকভাবে কম লাভের লাভ করে কিন্তু বর্ধিত ব্র্যান্ড আনুগত্যের ফলে, দীর্ঘমেয়াদী কোম্পানির সাথে গ্রাহক বেস থাকবে
।
সেন্সোডাইন কুলুঙ্গি বিপণনের জন্য একটি উদাহরণ
গণ বিপণন কি? গণ বিপণন কৌশল সম্পূর্ণ বাজারে একটি ছোট বাজারের সেগমেন্টের মধ্যে সীমাবদ্ধ না থাকা
গণ বিপণন সম্পূর্ণ বাজারে প্রদর্শিত হয় এবং পুরো ভোক্তা বেস ক্যাপচার করতে ইচ্ছুক। যেমন একটি কৌশল উদ্দেশ্য হিসাবে সম্ভাব্য সর্বাধিক সংখ্যা ভোক্তাদের পৌঁছাতে হয়। এখানে, একটি পণ্য বিপণন কৌশল সনাক্ত করা সহজ। বেশিরভাগ গণ বিপণন প্রবল বিজ্ঞাপন এবং প্রচার প্রযোজ্য। যদি একটি পণ্য টিভি বিজ্ঞাপন, বিলবোর্ড, ইত্যাদি মাধ্যমে intensely প্রচার করা হয়। এটি পণ্য প্রকাশ করে গণ বিপণন ব্যবহার। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা মত একটি পণ্য অনুমান কোম্পানির তীব্র বিপণন কার্যক্রম গ্রাহকের আয়, জীবনধারা, পেশা, বয়স, ইত্যাদি নির্বিশেষে বিশ্বের প্রায় সব ভোক্তাদের ক্যাপচার করতে ইচ্ছুক। অতএব, বৈষম্যমূলক ভোক্তাদের স্বতন্ত্র চাহিদা সহ গণ বিপণনের অধীনে দেখা যায়।
উপকারিতা, উপকারিতা, গণ বিপণনের অসুবিধা কুলুঙ্গি বিপণনের তুলনায়, গণ বিপণন কোম্পানীর উচ্চ আয় এবং স্কেলের হ্রাস অর্থনীতি ভোগ করার সুযোগ দেয়। অসুবিধাগুলি সম্পর্কিত, উচ্চ বিজ্ঞাপন এবং প্রচারমূলক খরচ সম্পন্ন হয় এবং কোম্পানির উচ্চ পর্যায়ের প্রতিযোগিতা
মুখোমুখি হয়।
কোকা কোলা ভর বিপণনের জন্য একটি উদাহরণ
নিছের বিপণন এবং গণ বিপণনের মধ্যে পার্থক্য কি?
• নিছক বিপণন ও গণ বিপণনের সংজ্ঞা: • নিচের বিপণন একটি বিপণন কৌশল যা বোঝায় এর উদ্দেশ্য হল একটি লক্ষ্যযুক্ত বাজারে আবেদন করা
• গণ বিপণন একটি বিপণন কৌশল বোঝায় যা সমগ্র বাজারে আপীল করতে চায়
• কনজিউমার: • নিখর বিপণন কৌশল একটি দীর্ঘমেয়াদী ( একজাত ক্রেতাদের) জন্য অপরিবর্তিত ক্রেতাদের একটি একক সেট ক্যাপচার আশা করে। • গণ বিপণন কৌশল ক্রেতাদের একটি পৃথক সেট ক্যাপচার করার আশা করে যারা সত্যিই মূল্য সংবেদনশীল ( হিটোজেনিস ক্রেতা
)।
• উদ্দেশ্য: • নিখর বিপণন কৌশল এর উদ্দেশ্য হল একটি মান প্রস্তাব বিকাশ
। • গণ বিপণন কৌশল এর উদ্দেশ্য হল বাজারের অংশ বৃদ্ধি
।
• বিজ্ঞাপন: • নিখর বিপণন কৌশল তীব্র বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির সাথে জড়িত নয়
• গণ বিপণন কৌশল তীব্র adverting কৌশল সঙ্গে জড়িত
।
• প্রতিযোগিতা: • নিখর বিপণন কৌশল এর প্রতিযোগিতার হল অপেক্ষাকৃত কম
কোম্পানির একটি পৃথক মূল্য আছে। • গণ বিপণন কৌশল এর প্রতিযোগিতা হল অপেক্ষাকৃত উচ্চ
কারণ একই ধরণের প্রতিযোগীদের সংখ্যা।
• স্কেল এর লাভ এবং অর্থনীতি: • নিখর বিপণন কৌশলটি কম মুনাফা অর্জন করে তুলনামূলকভাবে স্কেলের কম অর্থনীতি
স্বল্পমেয়াদী মধ্যে। • গণ বিপণন কৌশল উপভোগ করে উচ্চ আয় তুলনামূলকভাবে স্কেলের উচ্চ অর্থনীতি
- চিত্র সৌজন্যে:
- ব্রেট জোর্ডান দ্বারা সেন্সোদাইন (সিসি বাই ২.0)
