প্রোডাক্ট পজিশনিং এবং ব্রড পজিশনিং এর মধ্যে পার্থক্য | পণ্য পজিশনিং বনাম ব্র্যান্ড পজিশনিং

মূল পার্থক্য - পণ্য পজিশনিং বনাম ব্র্যান্ড পজিশনিং

পণ্য পজিশনিং এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং এর মধ্যে পার্থক্য হল যে পণ্য পজিশনিংটি হল প্রযোজ্য পদ্ধতি যা পণ্যগুলির বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে যোগাযোগ করা যায় গ্রাহকের চাহিদার উপর ভিত্তি করে গ্রাহকদের লক্ষ্য করুন যখন ব্র্যান্ড পজিশনিংটি র্যাঙ্ককে বোঝায় যে কোম্পানির ব্র্যান্ড গ্রাহকদের মনের মধ্যে প্রতিযোগিতার সাথে সম্পর্কিত। পণ্য পজিশনিং এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং উভয় গ্রাহকের মনে একটি স্থান অর্জন উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়, যা বাজারে উপলব্ধ অনেক বিকল্প দ্বারা খুব গুরুত্বপূর্ণ। কোম্পানীর সফলতাটি কীভাবে সফলভাবে লাভ করতে পারে এবং ব্যবসাটির দীর্ঘমেয়াদী বেঁচে থাকতে পারে।

সুচিপত্র

1। সংক্ষিপ্ত বিবরণ এবং কী পার্থক্য

2 পণ্য পজিশনিং কি

3 ব্র্যান্ড পজিশনিং কি

4 সাইড তুলনা দ্বারা সাইড - পণ্য পজিশনিং বনাম ব্র্যান্ড পজিশনিং

5 সারসংক্ষেপ

পণ্য স্থিতি কি?

পণ্য পজিশনিং হল গ্রাহক চাহিদার, প্রতিযোগী পণ্যগুলির উপর ভিত্তি করে টার্গেট গ্রাহকদের সর্বোত্তম যোগাযোগের বৈশিষ্ট্যগুলি কীভাবে নির্ধারণ করা যায় এবং গ্রাহকগণ কিভাবে তার পণ্যগুলি গ্রাহকদের দ্বারা অনুধাবন করতে চান তা নির্ধারণ করার জন্য ব্যবহার করা পদ্ধতি। বৃহৎ স্কেল কোম্পানীর জন্য পণ্য পজিশনিং খুবই গুরুত্বপূর্ণ যা একই শ্রেণীতে অনেক পণ্য সরবরাহ করে। এই ধরনের কোম্পানিগুলি বিভিন্ন ধরণের পছন্দগুলি প্রদান করে এবং বাজারজাতকরণের অপ্রতুলতা (একই কোম্পানীর পণ্যগুলি গ্রাহকদের অর্জনের জন্য প্রতিযোগিতায় প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে) দ্বারা তাদের টার্গেট বাজারে বিভিন্ন চাহিদা পূরণ করতে সহায়তা করে।

ই। ছ। কোকা কোলা কোম্পানি নূতন পানীয় শ্রেণীর অধীনে কয়েকটি পণ্য সরবরাহ করে এবং প্রতিটি পণ্য লোগো, স্বাদ এবং লক্ষ্য গ্রাহকদের ক্ষেত্রে ভিন্ন।

• কোকা কোলা- এটি কোম্পানির প্রধান কর্পোরেট পণ্য এবং ভর বিপণন কৌশলগুলি (বিক্রয়ের উচ্চ পরিমাণ) এবং তরুণ গ্রাহকদের লক্ষ্য করে
• মিনিট দাসী - মিনিট দাসী স্বাস্থ্য সচেতন গ্রাহকদের জন্য লক্ষ্যমাত্র স্বাভাবিক শক্তি দিয়ে পান
• অঙ্গুষ্ঠ আপ - কোকা কোলা শক্তিপূর্ণ এবং সাহসী গ্রাহকদের সঙ্গে এই নরম পানীয় সম্পর্কযুক্ত যারা ঝুঁকি গ্রহণ

পণ্যের পজিশন নিশ্চিত করে যে গ্রাহকরা কোম্পানির পণ্যের প্রতি অনুগত থাকে কারণ পণ্যের পোর্টফোলিও বিভিন্ন ধরনের পণ্য সরবরাহ করে এবং প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যগুলির জন্য সামান্য রুম ছেড়ে বাজারের সমস্ত প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করে।

ব্র্যান্ড পজিশনিং কি?

ব্র্যান্ড পজিশনিং রাউন্ডকে বোঝায় যে কোম্পানির ব্র্যান্ড গ্রাহকদের মনের মধ্যে প্রতিযোগিতার সাথে সম্পর্কিত। ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের মূল উদ্দেশ্য গ্রাহকের মনকে ব্র্যান্ডের একটি অনন্য ধারণা তৈরি করতে হয় যা তাদের সনাক্ত করতে এবং তাদের প্রতিযোগিতায় পছন্দ করে এবং ব্র্যান্ডটি গ্রাস করে।

এই আলোচনায় আরও এগিয়ে যাওয়ার আগে, আমরা ব্র্যান্ডিং এবং পজিশনিংয়ের মধ্যে পার্থক্য দেখতে পারি। ব্র্যান্ডিং এর অনুশীলনটি ব্র্যান্ডের লোগো, বৈশিষ্ট্য এবং সারমর্মের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের পার্থক্যকে তুলে ধরছে, তবে পজিশনিং হল একটি মার্কেটিং কৌশল যা গ্রাহকের মনে একটি স্থান অর্জন করে। ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণের জন্য, প্রথমে গ্রাহকদের টার্গেট গ্রুপের সিদ্ধান্ত নিতে হবে যারা তাদের ব্র্যান্ড গ্রাস করতে ইচ্ছুক; এই ব্র্যান্ডটি 'মাপসই করা উচিত যেখানে বাজারে যেখানে এটি শেষ করতে সাহায্য করবে। এটি' ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশল 'হিসাবে উল্লেখ করা হয় এবং কোম্পানী গ্রাহকদের তাদের ব্র্যান্ড বোঝে কিভাবে ইঙ্গিত নির্দেশ করে।

এটি একটি ব্র্যান্ড পজিশনিং ম্যাপের মাধ্যমে বোঝা যায় যা গ্রাহকের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির উপর প্রতিদ্বন্দ্বী ব্রান্ডের কোম্পানির ব্র্যান্ডের ভোক্তা অনুধাবনকে দেখায়। একটি পজিশনিং কৌশল উদ্দেশ্য যে এটি একটি কোম্পানীর নির্দিষ্ট এলাকায় হাইলাইট করতে পারে যেখানে তারা প্রতিযোগিতার outshine করতে পারেন। এইভাবে, নিজেদের অবস্থান নির্ধারণ করার জন্য, কোম্পানীর সাথে তাদের প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডের অবস্থান সম্পর্কেও একটি স্বতন্ত্র ধারণা থাকতে হবে।

ই। ছ। নিম্নোক্ত চিত্রটি গাড়ী ব্রান্ডের একটি পজিশনিং ম্যাপ দেখায় যেখানে গাড়ি ব্রান্ডের 4 প্রধান শ্রেণিতে বিভক্ত হয়,

• শ্রেণীবদ্ধ এবং রক্ষণশীল
• শ্রেণীবদ্ধ এবং খেলাধুলাপ্রি়
• প্রাকটিক্যাল এবং রক্ষণশীল
• ব্যবহারিক এবং খেলাধুলাপ্রি়

চিত্র 1: কার বাজারে ব্র্যান্ড পজিশনিং স্ট্র্যাটেজি

ব্র্যান্ড পজিশনিংটি কোম্পানীর জন্য কী পরিমাণে দাঁড়িয়েছে সে সম্পর্কে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এইভাবে, কোম্পানীর ব্র্যান্ডের অবস্থান এবং গ্রাহককে এটির সাথে যোগাযোগ করার উপায়টি অবশ্যই সঠিক এবং বিভ্রান্তিকর নয়। আরও একবার, ব্র্যান্ড স্থাপন করা হয় একবার, ব্র্যান্ডের নাম বিদ্বেষ ছাড়া একই বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, উপরোক্ত মানচিত্রে, অডি একটি ব্যয়বহুল এবং উত্কৃষ্ট ব্র্যান্ড হিসাবে অবস্থিত। অডি একটি কম দামের সিরিজ আরম্ভ করার সিদ্ধান্ত নেয় তাহলে, এটি একটি মিশ্র ব্র্যান্ড ইমেজ এবং ব্র্যান্ড মূল্য দিতে হবে এবং খ্যাতি ফলে ফলাফল হিসাবে ক্ষতিগ্রস্ত হবে।

প্রোডাক্ট পজিশনিং এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং এর মধ্যে পার্থক্য কি?

- টেবিল থেকে প্রান্তিক প্রান্তিক মধ্যম ->

পণ্য পজিশনিং বনাম ব্রড পজিশনিং
পণ্য পজিশনিং হল গ্রাহক চাহিদার উপর ভিত্তি করে টার্গেট গ্রাহকদের সর্বোত্তম যোগাযোগের বৈশিষ্ট্যগুলি কীভাবে নির্ধারণ করা যায় তা নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত পদ্ধতি।	ব্র্যান্ড পজিশনিংটি প্রতিযোগিতার সাথে সংশ্লিষ্ট কোম্পানির ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের মতে র্যাঙ্ক বলে।
প্রকৃতি
পণ্য পজিশনিং প্রতিযোগিতামূলক পার্থক্য উপর ভিত্তি করে।	ব্র্যান্ড পজিশন আবেগগত অভিজ্ঞতা উপর ভিত্তি করে।
ফোকাস
পণ্য পজিশনিং ফোকাস গ্রাহক বেস সব প্রয়োজন ভঙ্গ পূরণ করা হয়।	ব্র্যান্ড পজিশনিং নির্দিষ্ট গ্রাহকের প্রয়োজন মেটানোর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়।
পরিমাপ
পণ্য পজিশনিং সাফল্যের বাজার অংশ দ্বারা পরিমাপ করা যেতে পারে।	ব্র্যান্ড পজিশনিং এর সাফল্য প্রকৃতিতে মূলত অখাদ্য।

সংক্ষিপ্ত বিবরণ - প্রোডাক্ট পজিশনিং বনাম ব্র্যান্ড পজিশনিং

পণ্য পজিশনিং এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং এর পার্থক্য প্রধানত নির্ভর করে কিনা তা কোম্পানির পণ্য পোর্টফোলিও (পণ্য পজিশন) পরিচালনা বা প্রচারের উপর জোর দেয় বা কোম্পানীর ব্র্যান্ড নাম (ব্র্যান্ড পজিশনিং)। একক ব্র্যান্ডের নাম অনুযায়ী অনেক পণ্য থাকতে পারে, এবং প্রত্যেককে পৃথকভাবে পরিচালিত হতে হবে। এই প্রক্রিয়ার মধ্যে, কোম্পানী নিশ্চিত করতে হবে যে স্পষ্ট এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড ইমেজ সর্বদা গ্রাহকদের যোগাযোগ করা হয়।

তথ্যসূত্র

1। "প্রোডাক্ট পজিশনিংয়ের শীর্ষ 10 টি সুবিধা "আপনার আর্টিকেল লাইব্রেরি। com: নেক্সট জেনারেশন লাইব্রেরি। এন। পি।, 15 এপ্রিল ২015. ওয়েব। 20 এপ্রিল। 2017.

2 "পণ্য পজিশনিং "ইনক। Com। এন। পি।, ২9 নভেম্বর 1970. ওয়েব। ২0 এপ্রিল। 2017.

3 সুজন, মিতা, এবং জেমস আর। "কনজিউমার্স ব্র্যান্ড এবং ক্যাটাগরির ধারণাগুলিতে ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশলগুলির প্রভাব: স্কিমা রিসার্চ থেকে কিছু অন্তর্দৃষ্টি। "মার্কেটিং রিসার্চ জার্নাল ২6. 4 (1989): 454. ওয়েব

4। "ব্রান্ডিং বনাম পজিশনিং: পার্থক্য কি? "ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং ব্লগ - আপনার ক্যারিয়ারের মধ্যে দাঁড়ানো। এন। পি।, এন ঘ। ওয়েব। 20 এপ্রিল। 2017.