বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য
বিজ্ঞাপন এবং প্রচার দুটি বিপণন সরঞ্জাম এবং তারা উভয় আধুনিক বিপণন ব্যবহার করা হয়। প্রথম দর্শন এ বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে সঠিক পার্থক্য দেখতে খুব কঠিন। বিজ্ঞাপন এবং প্রচার উভয় একই কৌশল ব্যবহার এবং অর্জন ফলাফল মূলত একই।
যাইহোক, বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য তুলে ধরে এমন কয়েকটি জিনিস রয়েছে। এই পার্থক্য নিম্নলিখিত হয়:
- ব্যয়ের পরিমাণ (বিজ্ঞাপনগুলির ফলাফলের জন্য আরো সময় প্রয়োজন, যখন প্রচারগুলির তাত্ক্ষণিক প্রভাব থাকে)
- সামগ্রিক বিক্রয়ের উপর প্রভাব (বিজ্ঞাপন আরো বেশি লাভ করে, লাভ কম লাভ করতে পারে)
- সামগ্রিক খরচ
- সাধারণ উদ্দেশ্য
- কোম্পানির ধরন
বিজ্ঞাপনের প্রধান শক্তি শক্তিশালী ব্রান্ড তৈরি করছে এবং দীর্ঘমেয়াদী বিক্রয় করছে। পাশাপাশি দীর্ঘমেয়াদী বিক্রয় বিজ্ঞাপন এছাড়াও স্বল্প মেয়াদী এবং মধ্যম পরিসীমা এছাড়াও উন্নতি করতে সাহায্য করে। বিল্ডিং এবং ভোক্তা আনুগত্য শক্তিশালীকরণ বিজ্ঞাপন চূড়ান্ত লক্ষ্য।
কোনও বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার আগে আমরা কোনও দীর্ঘমেয়াদি ফলাফল দেখতে পারি না। এই সময়কাল মাস থেকে এমনকি বছর হতে পারে। এই সময় ফ্রেম এবং উচ্চ প্রাথমিক খরচ কারণে, বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র বড় কোম্পানি এবং কর্পোরেশন জন্য উপযুক্ত।
বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, প্রচার স্বল্পমেয়াদী ফলাফলের দিকে বেশি মনোযোগী হয়। যদিও প্রচার এছাড়াও ব্র্যান্ড বিল্ডিং প্রক্রিয়ার অংশগ্রহন করছে এটি তার লক্ষ্য নয়। প্রচারের একমাত্র প্রধান লক্ষ্য হলো সংক্ষিপ্ত সময়ের মধ্যে বিক্রয় করা। প্রচারের সর্বাধিক জনপ্রিয় উপায় হল স্থানীয় সংবাদপত্রের ডিসকাউন্ট কুপন, দুইটি বিশেষ প্রচারের জন্য, মুক্ত পণ্য নমুনা এবং দোকানগুলিতে অনুষ্ঠিত অন্যান্য বিশেষ ইভেন্টগুলি।
প্রচারের সৃষ্টি অত্যন্ত সহজ এবং তারা খুব ভাল সংক্ষিপ্ত মেয়াদে লাভ করতে পারে প্রচারের খরচ বিজ্ঞাপনের চেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে কম এবং এই সত্য প্রচারের কারণে ছোট কোম্পানিগুলির জন্য আরো উপযুক্ত। প্রচারের জন্য খরচ দক্ষতা এবং প্রয়োজনীয় সময়সীমা মধ্যম কোম্পানীর বা বড় কোম্পানিকে বাদ দেয় না। বিপরীতভাবে, মাঝারি ও বৃহৎ কর্পোরেশনগুলিও প্রবর্তন করে, দৈনন্দিন উদাহরণ বড় জাতীয় দোকানের চেইনগুলিতে দৈনিক বা সাপ্তাহিক পণ্য প্রচার হয়।
অবশ্যই, বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে অনেক মিল রয়েছে।এই দুটি বিপণন সরঞ্জাম কখনও কখনও একে অপরকে সমর্থন করে এবং এটি বিরল নয় যে বিজ্ঞাপনের প্রচারগুলির প্রচারগুলিও ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়, প্রচারাভিযানের প্রচারাভিযানের সামগ্রিক সাফল্যের জন্য আরও বেশি ব্যবহার করা হয়।
